LLM 流量的参与度不如自然流量: 研究

新数据挑战了谷歌和MicrosoftBing声称人工智能驱动的点击质量高于自然搜索的说法。

与传统自然搜索的用户相比，通过法学硕士访问网站的用户通常不太可能参与其中。这是根据DanTaylorSALT.agency的

这些新数据似乎挑战了谷歌和MicrosoftBing的说法，即人工智能搜索结果中的引用会带来更高质量的点击。

我们为什么关心。很高兴知道SEO仍然是一个有价值的渠道。但知道搜索引擎似乎正在向整个社区做出错误的陈述，所有这些都是为了支持他们的“人工智能是有史以来最好的东西”的叙述，这并不好。

从数字上看。在大多数行业，自然流量在推动参与度方面优于法学硕士推荐。这是基于一项名为关键事件转化率（KECVR）的指标，即触发关键GA4事件的会话所占的百分比：

有机：KECVR在消费电子商务（24.12%对17.14%）和旅游（28.97%对24.25%）等行业走高。

法学硕士：仅在少数垂直领域表现出色：健康（13.24%对12.88%）、职业（22.31%对16.58%）和目录网站（2.34%对2.13%）。

LLM流量正在上升。自2024年3月以来，LLM推荐流量有所增加。ChatGPT处于领先地位，其次是Perplexity。

字里行间：LLM流量似乎对早期研究或信息查询最有用，而不是高意图交易行为。例如：

B2B电子商务的LLM转化率为0%，而自然搜索的转化率为2.68%。

SaaS最为平衡：6.69%（LLM）对6.71%（有机），表明LLM可能在复杂领域具有支持潜力。

关于数据。使用GoogleAnalytics数据分析了1月至3月期间40个网站部门的近672,000次LLM推荐会话以及超过1.88亿次自然搜索会话。