苹果困局: 户晨风是面子 拼多多是里子

或许在未来，人们会记得伟大的苹果忠实信徒、“安卓猫”创立者户晨风先生说过的那句话：安卓高端手机已死。

在看到“户子”的胜利宣言后，我看了看正在播放切片视频的国产安卓手机（32+1GB 顶配版），又望着角落在柜子角落落灰已久的 iphone13，抚摸了坐在家中的“安卓狗”，轻生叹息。时代的洪流滚滚向前，只有“户子”的这句“箴言”在我心中就就不能平息。大人，时代变了。

顺带一提，“户子”的直播间已经被封了，无数“苹果人”“安卓人”流离失所。乐子人不能没有户子，就像西方不能没有耶路撒冷。

“苹果人”、“安卓人”是近期火爆的泛娱乐领域自媒体创作者，截至2025年9月，户晨风在抖音、微博、 B 站等多平台粉丝数已经超过 200w，网友称他为“户子”。他将所有高级、美好的事物赋予苹果的前缀，又把廉价、不精致等品质视为安卓。在苹果直播直播发布会的时候，同样在直播的他做出这样一个结论：安卓高端手机全都完蛋。

户子曾经说过，“没有山姆的城市年轻人不要待”，也说过电池闭眼选特斯拉，他还说大部分家庭的年夜饭不如麦当劳的麦辣鸡翅好吃。于谦老师家过年，大年初一肯德基、大年初二麦当劳”的含金量还在上升。这些国外品牌形成了“苹果宇宙”，表现了一种精致、富足的生活方式。

话说回来，户子的“苹果宇宙”其实也站不住脚。且不说今年山姆的选品遭到广泛质疑，麦当劳中国已经可以算得上市本土公司，连苹果这家公司本身，都变得有些乏善可陈实。在今年的发布会上，苹果除了标准版上了 120Hz 高刷新率、中国大陆还暂时不售卖的 iphone air， 外观口碑两极分化的 pro 系列，大家的看点更多是“户子”带来的乐子。毕竟标配 120Hz 高刷新率的事情，“安卓手机”们几年前就做到了。

今年的 Pro 系列，苹果也是回归铝合金中框，仅Air机型保留钛合金设计。明显用料成本更便宜了，这对吗？这不对。这波材料降级，我愿称之为“安卓升级”。

“苹果人”“安卓人”的说法，是流量导向和网络话题推动的产物，甚至被人为放大成意识上的“优越感”。互联网骂战并不稀奇。喜欢用这样的方法把自己归纳为“上等人”，占据话语权主导地位，类似一种互联网种姓制度，你用苹果你是网络婆罗门，用安卓你就是互联网首陀罗。三哥的眼泪，已经落入恒河化成水。亦或是在苹果的印度生产基地，变成苹果部件。

10 号发布会，12 号多多百亿补贴正式上线苹果2025年秋季全系新品，并推出史上最大力度的补贴福利，iPhone 17系列新品开售直降1000元。这速度，是生怕赶不上热乎劲。毕竟等一众厂商发布新机后，光补贴也许都没有足够销量了。“户子”给苹果一个面子，“多子”给苹果一个里子。

2024年全年苹果在华表现不佳。全年出货量约为4290万部，同比减少约17%-20%，市场份额被华为等国产品牌大幅挤压。华为同期出货量则增长37%至4600万部。而在第四季度iPhone销量同比大幅下滑18.2%，在中国市场的排名从第一跌至第三，落后于华为和小米。2025年第35周（8月25日至8月31日），苹果在中国市场份额跌至10.4%，位列第六，被vivo、小米、OPPO、华为、荣耀等国产厂商超越，而这，还是在苹果进行了官方降价和享受国补和拼多多百亿补贴情形之下的战绩。

远在 iphone4 横空出世的年代，能用上苹果确实可能是身边朋友圈中的“人上人”，甚至如微博都在为发送手机打上 tag，“来自iphone”，满足了那时候还是小众群体的 iphone 用户的小小优越感。而当户子大声喊出用苹果都是人上人的时候，苹果的“面子”似乎也想猛猛点头去承认自身的品牌格调，却又不得不慌张摇头因为优势已经几乎荡然无存。

在面对产能回迁美国，产业链大幅转移到印度的情况下，库克作为业内产业链的管理能力顶尖的企业家，也似乎在诸多不稳定因素的作用下，难以做好重要的抉择。就在9月，美国总统特朗普召集的会议上，他挨个点名美国各个最接触的商业公司高管们：“接下来几年，你准备在美国投资多少钱？”被点到的扎克伯格给出“至少6000亿美元”的数字，引来特朗普连声称赞。坐在对面的库克也顺势表态：苹果将拿出同样的投资额度，“我们与有荣焉”。

但，关税困境、产业转移、品牌与产品力的优势逐步衰弱，苹果到底还能撑多久，到底要面子还是要里子？

站在苹果忠实信徒、“安卓猫”创立者户晨风先生的角度看，苹果这几年的操作实在太“安卓”了，苹果是一家安卓公司，所以苹果=安卓。